在每個(gè)城市的商場(chǎng)里，幾乎都可以看到迪卡儂的身影，迪卡儂是來(lái)自于法國的體育用品零售商，1976年由米歇爾·雷勒克創(chuàng )立，第一家店開(kāi)在法國里爾附近的小村莊恩洛斯。2003年迪卡儂進(jìn)入中國，至目前已遍布全國46座城市178家商場(chǎng)，迪卡儂以豐富的自有品牌產(chǎn)品陣線(xiàn)及高性?xún)r(jià)比，受到了熱愛(ài)運動(dòng)的家庭及年輕人的喜愛(ài)。

9 月 16 日下午，迪卡儂在上?；镜昱e行發(fā)布會(huì )，正式介紹全新的品牌視覺(jué)。同時(shí)迪卡儂也介紹了升級的中國品牌定位戰略，這實(shí)際上也和新標識一起組成了迪卡儂在中國完整的“煥新升級”。

與新logo一并更換的還有其solgan「快樂(lè )任你選擇」

對比新舊logo會(huì )發(fā)現，整體形象顛覆式升級，過(guò)去大家熟悉的應該是白色全大寫(xiě)的“Decathlon”搭配底部的藍色長(cháng)條形色塊，這次的新 logo 成了正方形，中間的圖案類(lèi)似一個(gè)左轉了 90 度的字母“U”，再加上下面的一橫。它來(lái)源于迪卡儂的首字母“D”，只不過(guò)把左邊那一豎橫著(zhù)放到了下面，圖形logo調整為矩形色塊結合，白色酷似字母“D”+“_”簡(jiǎn)化圖形設計。

這個(gè)新 logo 是迪卡儂在全球范圍進(jìn)行的統一更新，而具體到大中華區，相搭配的就是“迪卡儂”這個(gè)中文 logo 也有重新設計，過(guò)去斜體的中文現在“擺正”了，新字體去除“迪”“儂”的個(gè)性運動(dòng)人物圖形，字體調整為垂直形式更為規整簡(jiǎn)潔，logo 和中文的標準組合也清爽了不少。配色上也較為明顯由原有的藍色調整我深藍色更為沉穩厚重。

再來(lái)看看官方發(fā)布會(huì )上，新logo的設計解讀，此次國內新品牌logo也與之相似，只是底部的名稱(chēng)調整為中字形式。按迪卡儂的說(shuō)法，少了一豎的“D”既代表了“Decathlon”，也代表了“U”（使用者，或者是“you”）或者“C”（創(chuàng )造力，Creation）——它的開(kāi)口代表了不被限制，也類(lèi)似笑臉圖案。而下面那一橫可以是“I”（我），或者代表人和人的聯(lián)結，這一橫的長(cháng)寬比例也和之前 logo 的長(cháng)條形色塊一致。

正方形logo更像似一個(gè)icon，相比舊版長(cháng)矩形logo，適用范圍更廣、組合形式更豐富，據了解目前國內門(mén)店已陸續在新品包裝、標簽和門(mén)店等進(jìn)行換新。

再來(lái)看看新logo在各領(lǐng)域應用效果

小程序界面

店內導視圖

海報設計

迪卡儂升級的中國品牌定位戰略，全新品牌視覺(jué)的推出主要是為了體現年輕化和靈活性，這是迪卡儂接下來(lái)希望呈現給大眾的態(tài)度和形象。