說(shuō)到美特斯邦威，可謂是上世紀的潮流品牌，在耐克、阿迪還沒(méi)有盛行的時(shí)代，美特斯邦威曾經(jīng)也是時(shí)代潮流的風(fēng)向標，如今，隨著(zhù)電子商務(wù)和外貿經(jīng)濟的沖擊，我們國產(chǎn)品牌美特斯邦威漸漸凋落，美特斯邦威的印象“周杰倫”以及“不走尋常路”成為了80、90年代的青春記憶，新一代年輕人對美特斯邦威的認知也逐漸陌生，曾經(jīng)的潮牌先驅?zhuān)安蛔邔こＢ贰钡拿捞厮拱钔?，未?lái)之路要怎么走？

10月11日，美特斯邦威（Metersbonwe）宣布正式啟用全新品牌標識，新的品牌定位為“先鋒潮牌”，進(jìn)一步規劃品牌發(fā)展新策略，從源頭把關(guān)質(zhì)量，深挖當下消費者的切實(shí)訴求，聚焦產(chǎn)品升級和用戶(hù)體驗，為重返年輕人的視野，建造全新溝通橋梁。與此同時(shí)，不忘初心，將公司理念”美麗獨特集中于此，揚我國邦之威！“融入全面品牌升級中，繼續宣傳中國特有的民族文化，將民族與服裝結合，開(kāi)啟國貨崛起的新篇章。

品牌標志對比來(lái)看，將原來(lái)的首字母大寫(xiě)改成了全小寫(xiě)的“metersbonwe”，去掉了原來(lái)METERS和BONWE的/，新的logo更加聚集和簡(jiǎn)潔。

中英文組合

在年輕人占據消費主流市場(chǎng)背景下，品牌年輕化轉型正成為大勢所趨。主打“年輕活力、流行時(shí)尚”的美特斯邦威為了迎合全新的市場(chǎng)。 9月22日美特斯邦威簽約了Z世代偶像藝人黃明昊簽約，為品牌全新代言人，探索品牌年輕化轉型。尋找新的品牌故事，建立新的情感連接去打動(dòng)消費者。

英文標志

除了全新的logo，這次改品牌還單獨設計了一個(gè)品牌符號“mtbw”+ metersbonwe +shanghai+04 22 95的數字——該符號來(lái)源于品牌誕生的城市上海、時(shí)間地點(diǎn)1995年04月22日（美特斯邦威公司 1995 年在上海注冊）。

視覺(jué)符號

全新的品牌標志將中文字體也進(jìn)行了升級，字體由原來(lái)的較為傳統的黑體改為設計字體，但新的字體看起來(lái)字體大小各不相同，“威”字個(gè)別連筆讓字本身看起來(lái)有點(diǎn)像錯別字，整體來(lái)說(shuō)中文字體的升級不如英文字體和諧，中文字體整體不太協(xié)調。

全新的品牌定位“先鋒潮牌”

隨著(zhù)民族崛起和文化自信成為大潮流，人們的審美已經(jīng)不再由歐美風(fēng)、日韓風(fēng)主導，而是更喜歡從國潮、漢服等等中尋求文化認同。這次品牌升級改動(dòng)還是比較大的，如果說(shuō)之前的 " 美特斯邦威 " 還有點(diǎn)上下不靠的話(huà)，那么這次品牌明確了自己的潮牌方向—— " 國潮 " ，但對于品牌自身來(lái)說(shuō)，定位明確總是比模糊要好的，努力的方向、品牌的受眾都更加的清晰和有目標。美邦這一系列的活動(dòng)全部為了新的市場(chǎng)，最終結果需要市場(chǎng)去驗證。

“美特斯邦威”以 metersbonwe 的身份來(lái)體現“先鋒的新世代精神與態(tài)度”，在“新世代不走尋常路的年輕文化”美特斯邦威需要做更多的工作。metersbonwe 會(huì )在10月19日舉行主題為“鋒芒新生”的 2022 春夏系列大秀（位置在上海西岸穹頂藝術(shù)中心），這會(huì )是品牌誕生以來(lái)的首次時(shí)裝大秀，同時(shí)也是全新品牌標識面向大眾的正式亮相。這次 metersbonwe 會(huì )發(fā)售 " 鋒芒新生 " 限量膠囊系列，系列將通過(guò) 6 款單品來(lái)開(kāi)始向大家正式介紹一個(gè)全新的 metersbonwe。