自2012年創(chuàng )立以來(lái)，Medium已經(jīng)成為一個(gè)匯集1.7億用戶(hù)的大型內容平臺。最近，其創(chuàng )始人Ev Williams宣布，平臺將進(jìn)行整改，支持作者和讀者的互動(dòng)，致力打造一個(gè)“建立關(guān)系的思想交換網(wǎng)絡(luò )”。

伴隨這一變革而來(lái)的，是他們全新的品牌形象，由知名創(chuàng )意設計公司Collins操刀。

就logo的字體來(lái)看，沒(méi)有太大的變化，僅僅是整體看上去更“瘦”，字母間距更緊湊，線(xiàn)條更流暢，讓它整體看上去較原logo更優(yōu)雅現代。

比較大的變化，出現在logo前三個(gè)大小不一的“原點(diǎn)”，靈感來(lái)自省略號，代表一個(gè)未完成的思考或是即將到來(lái)的新想法，象征著(zhù)Medium的核心是源源不斷的新點(diǎn)子和新故事。

另外，為了進(jìn)一步體現文字的力量，Collins的創(chuàng )意團隊將“a picture is worth a thousand words（一圖勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)）”轉換為“a picture is a thousand words”，將文字打造為Medium新視覺(jué)體系中的主角。

在Medium發(fā)布的有關(guān)此次品牌重塑的報道中，其營(yíng)銷(xiāo)副總裁Karene Tropen解釋道，每個(gè)圖形都有其代表的概念和對應的文案臺詞，這種表達恰到好處呈現出Medium的溝通特質(zhì)——利用語(yǔ)言來(lái)闡述和傳播思想。

“對于我們的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，我們仍舊是最初的模樣：白紙一張。”

換言之，你可以在Medium用你的文字，描繪出任何你想要的“形狀”，而平臺本身就是一個(gè)供你發(fā)表、分享思想的空白地。

文字的形象化延伸處理倒沒(méi)什么，但對于這套新視覺(jué)系統中提出的最新的“省略號logo”，不少網(wǎng)友表示“看不懂”。

有的諷刺稱(chēng)越來(lái)越扁的圓，就好似逐漸被變化的商業(yè)模式扭曲的作者，也有網(wǎng)友表示“這不就是2020年我逐漸減少的理智嗎”，還有人發(fā)出天問(wèn)：“Medium還要調整多少次logo？”

確實(shí)，雖然成立不到10年，Medium已經(jīng)更換過(guò)好幾次logo了，頻率大概是2到3年一換。

最新的Medium終于跳出了那個(gè)“M”，而你又是否和大家一樣，覺(jué)得這個(gè)源自省略號的新logo，令人摸不著(zhù)頭腦呢？

關(guān)鍵詞：品牌策劃、品牌形象設計、logo設計、