一.IP是二次元時(shí)代的超級物種

2300年前，有一位大師這樣說(shuō)過(guò)：吾生也有涯，而知也無(wú)涯，以有涯逐無(wú)涯，殆已！這位大師就是莊子。人類(lèi)大腦擁有大約100億個(gè)神經(jīng)元，神經(jīng)元有限，而信息無(wú)限，以有限的神經(jīng)元處理無(wú)限的信息，人會(huì )瘋掉。

幸好，人類(lèi)擁有壓縮打包的本能，比如，電腦桌面的文件太多了，就要打包成一個(gè)文件夾，再給它做一個(gè)命名，最好還能給它一個(gè)圖標。信息的溝通原理也是這樣，輸出的信息量過(guò)大，受眾的大腦就容易過(guò)載，這時(shí)候就需要你把這些龐雜的信息打包。

打包完了給它一個(gè)符號，作為信息的總集和入口。如果你還能賦予它一套價(jià)值觀(guān)，讓這個(gè)符號人格化、情感化、故事化，甚至讓受眾喜歡它超過(guò)喜歡它所附著(zhù)的產(chǎn)品，那么IP就誕生了。本質(zhì)上，IP是為了降低受眾接受信息、記憶信息的成本，只記住一個(gè)IP形象就夠了。

IP并不是新物種，但將IP嫁接到二次元時(shí)代，就進(jìn)化出了前所未見(jiàn)的超級物種。二次元時(shí)代的一個(gè)主要特征就是——萬(wàn)物皆可萌。受益于全球化的狂潮，搭乘消費主義和享樂(lè )主義的大風(fēng)口，從亞文化出圈晉級主文化，讓雨后春筍般涌現的IP變現出新星爆炸般的商業(yè)價(jià)值。

 二.一只兔子背后的餐飲革命

黑科技是人類(lèi)思維、技術(shù)乃至商業(yè)運行邏輯的自我革新。美食領(lǐng)域的最大黑科技，就是凍干技術(shù)。凍干技術(shù)用于現代食品領(lǐng)域，可最大限度保持食材的色、香、味、形、營(yíng)養。美國宇航局將凍干食品送入空間站，作為宇航員的太空食品。

作為國內凍干科技的先行者，星菜凍干食品發(fā)起了新的健康餐飲革命。提供超能全營(yíng)養解決方案，以宇航太空凍干食品技術(shù)，替代傳統方便食品。給中國人帶來(lái)全新的生活形態(tài)與理念，解決便利與健康之間的沖突，讓全民能量滿(mǎn)滿(mǎn)，滿(mǎn)血復活。

用宇航凍干科技，豐富的產(chǎn)品線(xiàn)：飯、面、粥、湯，水果片、堅果等，打造后疫情時(shí)代下的超級能量全營(yíng)養解決方案。為14億中國人帶來(lái)健康餐飲革命，隨時(shí)隨地暢享健康食品。所以，星菜兔IP，就在這樣的背景下應運而生。

三.兔星人IP的養成邏輯

前面我們說(shuō)到了IP的智造原理，IP=符號+價(jià)值觀(guān)+故事。符號是具體的形象，將IP形象植入到產(chǎn)品/服務(wù)/營(yíng)銷(xiāo)傳播的關(guān)鍵部分、關(guān)鍵環(huán)節，結合賣(mài)點(diǎn)/訴求/情感表達等，可以做到更生動(dòng)、更有說(shuō)服力/感染力/親和力的效果。是的，星菜就是這么做的。

兔子IP有很多，比如大白兔奶糖，比如華納的兔八哥。兔星人不是一只路人兔，而是一只宇航兔，宇航員的人設讓他獨一無(wú)二。他所承載的使命，是作為星菜健康食品推薦官，引領(lǐng)用戶(hù)體驗星菜宇航凍干科技，品嘗新鮮健康的凍干美食。

星菜與傳統食品品牌的最大不同，就是與生俱來(lái)的凍干科技屬性，解決便利與健康之間的沖突，帶來(lái)健康餐飲革命。宇航兔的形象，就是這個(gè)價(jià)值觀(guān)的投射，而且別人無(wú)法復制。同時(shí)，星菜在線(xiàn)下建立“凍干太空艙”能量食堂，以場(chǎng)景化體驗演繹品牌故事。

四.兔星人IP的品牌人格——美食探險者

根據品牌IP人格矩陣，品牌IP基本上可以分為四個(gè)象限，分別是研究型、支配型、冒險型和服務(wù)型四種人格，每一種品牌IP人格又可以細分為不同維度的若干亞種。例如，兔星人就屬于冒險型人格中的美食探險者細分亞種。

定位：采用宇航太空兔的新品牌形象，聚焦宇航凍干技術(shù)，形成記憶符號，為星菜創(chuàng )造更多消費場(chǎng)景和多品類(lèi)的發(fā)展機會(huì )。

職業(yè)：健康美食探險者，把健康的凍干食品帶給年輕人。

人設：酷、科技感、有點(diǎn)拽，讓年輕人能量滿(mǎn)滿(mǎn)的伙伴。

顏色：紅色，給人以能量滿(mǎn)滿(mǎn)的感覺(jué)，有視覺(jué)沖擊力。

原IP形象VS優(yōu)化后的兔星人：更酷，更宇航科技，更具有二次元屬性。

五.IP誕生后，各種渠道的系列應用

場(chǎng)景應用：

微信表情：

產(chǎn)品包裝：

戶(hù)外廣告：

六.每個(gè)新創(chuàng )品牌，都要建立自己的超級IP

現在是一個(gè)彎道超車(chē)的時(shí)代，對于新創(chuàng )品牌，與其說(shuō)打造品牌，不如說(shuō)打造IP。因為IP是融合了理性利益與感性利益于一體的超級價(jià)值集合。另外，通常而言，品牌是和商品的品類(lèi)綁定的，而IP是和商品的品類(lèi)不綁定的。

一個(gè)IP，可以被運用在相關(guān)以及不相關(guān)的各種品類(lèi)之上，它就是一個(gè)超級的信息載體，理論上擁有無(wú)窮的商業(yè)開(kāi)發(fā)潛力，擁有成功的IP就好比挖了一口油田，從此坐享井噴般的商業(yè)紅利。希望每個(gè)新創(chuàng )品牌都能擁有自己的超級IP！

 關(guān)鍵詞：IP形象設計、品牌形象設計、平面廣告設計、包裝設計