注意力越來(lái)越稀缺的時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從單項輸出向雙向互動(dòng)發(fā)生轉變，不再是簡(jiǎn)單的標簽化而是內容IP化，成熟的IP形象能夠很好的提升人們對品牌的接受度與認知度，拉近品牌與受眾的距離。

作為地鐵刷臉出行工具，如何在西安區域市場(chǎng)實(shí)現突破是“智惠行”和我們一直思考的問(wèn)題。在梳理市場(chǎng)競爭態(tài)勢的受眾的基礎上，我們逐漸確定了以城市IP為基礎的傳播策略，借勢西安城市IP開(kāi)始了“智惠行”今年的第一場(chǎng)品牌活動(dòng)。

【破圈】創(chuàng )意快閃，迅速圈粉

進(jìn)入9月，疫情得到控制，人們走出家門(mén)，重新憧憬美好。據此我們以#美好，恰逢其行# 作為此次快閃活動(dòng)的主題，也是我們?yōu)椤爸腔菪小贝_定的年度傳播主題之一。

而兵馬俑、楊貴妃、漢服、大雁塔等作為西安城市最為顯著(zhù)的幾個(gè)標志，是此次創(chuàng )意快閃最為貼切的IP形象，將之“智惠行”美好出行的理念相結合，讓智惠和科技與這座城市更為融合，向西安傳遞“智惠行”的溫度。

【傳播】創(chuàng )意IP+全媒體矩陣,引爆城市話(huà)題

“內容+媒體=傳播”

基于“內容+媒體=傳播”的公式，我們對西安城市IP進(jìn)行創(chuàng )意創(chuàng )作，將其與“智惠行”使用場(chǎng)景和用戶(hù)相結合，打造聽(tīng)覺(jué)+視覺(jué)專(zhuān)屬內容（聽(tīng)覺(jué)，融入出行場(chǎng)景及智惠行產(chǎn)品特性及買(mǎi)點(diǎn)，創(chuàng )作專(zhuān)屬快閃音樂(lè )；視覺(jué)，將出行場(chǎng)景及智惠行刷臉動(dòng)作融入舞蹈中）與用戶(hù)進(jìn)行溝通，提升品牌的好感度與認知度。

傳播機制上我們選擇官方賬號作為品牌發(fā)聲主陣地，官方首發(fā)，媒體跟進(jìn)的傳播機制，覆蓋微信微博KOL，短視頻博主，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在內媒體，建立品牌傳播全媒體矩陣，制作城市討論話(huà)題，引發(fā)受眾聚集。

官方活動(dòng)倒計時(shí)海報：

一騎紅塵妃子笑

一笑刷臉見(jiàn)妃子

十里奔波看秦俑

一笑刷臉秦俑來(lái)

百轉千回覓美人

一笑刷臉美人出

朋友圈H5互動(dòng)廣告：

（掃碼觀(guān)看）

創(chuàng )意物料：

（折頁(yè)效果圖）

（西安網(wǎng)紅打卡地圖效果圖）

（快閃文化衫效果圖）

全媒體矩陣，鼓勵用戶(hù)參與：

為了讓本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在線(xiàn)上獲得更大曝光量和參與度，選擇全媒體傳播方式的同時(shí)，我們設置了新注冊獎勵，鼓勵用戶(hù)參與活動(dòng)，創(chuàng )作了更具有趣味互動(dòng)話(huà)題的傳播內容。

此次活動(dòng)的傳播上微信微博是深度區域影響，帶動(dòng)話(huà)題討論，提升品牌曝光+美譽(yù)度，再聯(lián)合線(xiàn)下活動(dòng)及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站同時(shí)發(fā)聲，讓粉絲的參與度活躍起來(lái)。

【品銷(xiāo)合一】品牌營(yíng)銷(xiāo)的最終動(dòng)力