不知道你們有沒(méi)有發(fā)現，今年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，例如國外谷歌、網(wǎng)飛，國內的騰訊等品牌更新普遍有三個(gè)方向：

1：LOGO更簡(jiǎn)約、更扁平

2. 更鮮明的品牌色

3. 具有代表性的品牌符號

并且富有生命力地演繹

而今有一個(gè)品牌，發(fā)布了一個(gè)符合以上所有流行趨勢的全新LOGO，用大膽創(chuàng )新的設計手法，打破了傳統的互聯(lián)網(wǎng)古典氣質(zhì)，用年輕時(shí)尚的撞色、極簡(jiǎn)圖形作為表現形式

呈現出更多可能性

▼

先來(lái)給大家揭曉新LOGO！

沒(méi)錯??！

虎牙發(fā)布全新公司級LOGO！

知識點(diǎn)

為什么要啟用“公司級LOGO”？對于公司來(lái)說(shuō)，啟用公司級LOGO是一種品牌架構的合理化。公司級LOGO與產(chǎn)品LOGO通常有著(zhù)字體、色彩、符合等元素的延續，未來(lái)在同一的公司級LOGO下，更便于子品牌的管理，也有助于公司視覺(jué)系統規范化。新LOGO的造型延續了品牌基因“H“和“Y”，在虎牙的大寫(xiě)首字母“H”和小寫(xiě)首字母“hy”的基礎上，加入了“平行空間”和“連接、交匯”，兩個(gè)虛擬概念，將字母“H”錯位變形成兩個(gè)，45度對稱(chēng)且平行的圖形

其中，以時(shí)下流行的2.5D視角來(lái)解讀的話(huà)，其實(shí)LOGO中其實(shí)還隱藏了一個(gè)45度的立體空間，是為了突出詮釋虎牙“平行空間”的概念。

而品牌的主體色調采用“黃+紫”撞色

將這兩種顏色進(jìn)行系統的升級

提升其相對明亮的“陽(yáng)光黃”

和較柔和的“星云紫”

這兩個(gè)互補色進(jìn)行相撞，制造視覺(jué)上的沖擊力

這樣設計LOGO的好處

一方面打破了顏色單一的表現形式

另一方面這種類(lèi)型的品牌色

能迅速提升品牌整體時(shí)尚年輕活力的感覺(jué)

而與此同時(shí)這個(gè)色調畫(huà)面使用的時(shí)候

極具視覺(jué)的傳播力

比較契合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌的色彩屬性

過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)

虎牙這個(gè)新LOGO，有沒(méi)有感覺(jué)像大大君我

剛剛發(fā)布了2019年LOGO設計趨勢報告

▼

其中提到了“視窗”元素的表現形式：“在LOGO中使用“視窗”元素，表達“進(jìn)入另一個(gè)世界、時(shí)間或至少另一種心境”的概念，已經(jīng)成為今年趨勢之一。門(mén)窗形狀的LOGO之所以受歡迎，是因為它邀請我們成為偷窺者或參與者，滿(mǎn)足人類(lèi)潛在的偷窺欲望。門(mén)意味著(zhù)通行權、解決方案的途徑、一個(gè)機會(huì )或歡迎的標志。”而虎牙的新LOGO就是這樣的感覺(jué)，這也預示著(zhù)當大家都撞臉?lè )植磺宓臅r(shí)候，虎牙率先用新的表現形式，讓自己的品牌一下子脫穎而出。

當這個(gè)圖形被提煉出來(lái)的時(shí)候，就可以變成超級符號進(jìn)行延展，無(wú)形中傳播虎牙的核心內涵：，“打造平行世界，多元文化、多維精彩”，其實(shí)這個(gè)概念正是在表達虎牙的新戰略，虎牙將要突破原本“游戲或直播”的功能，成為一個(gè)跨越語(yǔ)言文化、讓人們無(wú)障礙交流的突破口，成為一個(gè)可以成為包容多元個(gè)性的文化符號、一個(gè)充滿(mǎn)無(wú)限可能的平行世界。

所以，我們看到圖形的延展對多重概念進(jìn)行詮釋

矛盾、記憶碎片、維度翻轉以及傳遞

表現虎牙未來(lái)多品類(lèi)、全球化布局

當這個(gè)超級符號延伸出多種場(chǎng)景的時(shí)候

就變得非常有意思了

除圖形之外，與之搭配的字體設計也進(jìn)行了調整

將虎牙的拼音單獨提取出來(lái)

和中文字體虎牙一起使用

其中拼音“huya"的筆畫(huà)較為圓潤柔和

中文字體的“虎”字中間部分筆畫(huà)做了“減法”

“虎”和“h”的筆畫(huà)末端都作切斜處理

呼應了圖形LOGO的表現形式 

這樣的設計組合，好處在于一方面呼應了虎牙

“不分國界零語(yǔ)言障礙打造平行世界”的概念

另一方面，中英文字體均可單獨配合圖形LOGO

去做不同程度的傳播

真正實(shí)現為品牌國際化鋪路

來(lái)，我們再看下虎牙LOGO的不同組合形式

這樣組合的形式LOGO

和其他LOGO一起放在屏幕上非常顯眼 

LOGO搭配場(chǎng)景化去呈現

給人無(wú)限聯(lián)想的可能性

LOGO的應用效果

當然，為了體現平行世界、多元文化的概念，虎牙用“集體創(chuàng )意”這種形式和主題，來(lái)詮釋了“平行空間，多維精彩“的概念，充分呈現虎牙的多樣性，虎牙將LOGO中，隱藏的45度立體空間以九宮格形式分割，邀請了ROOM114這個(gè)集體創(chuàng )意組織中，9位插畫(huà)師共同進(jìn)行2.5D插畫(huà)創(chuàng )作，“集體創(chuàng )意”這種形式和虎牙LOGO內涵，以及對年輕人的用戶(hù)洞察很吻合，9個(gè)部分各自帶有插畫(huà)師自己的風(fēng)格，自成一體，同時(shí)又可以拼接成完整的一幅插畫(huà)，來(lái)呈現出虎牙多樣性的表現，不止于直播平臺，感覺(jué)現在品牌不玩點(diǎn)藝術(shù)創(chuàng )作都不好意思說(shuō)自己換LOGO了！

關(guān)鍵詞：品牌升級、LOGO設計、品牌形象設計、VI設計