關(guān)鍵詞：廣告文案、品牌策劃、品牌形象設計

一夜之間，“凡爾賽文學(xué)”火了，沖上了熱搜引發(fā)全國網(wǎng)友的熱烈討論。其實(shí)這種反向描述，先抑后揚、明貶暗褒的自夸方式，在“廣告人”的世界里很早就出現啦！今天小編就帶領(lǐng)大家來(lái)欣賞一下廣告文案界的大佬是如何應用“凡爾賽文學(xué)”的。

“凡爾賽學(xué)”這個(gè)名字的靈感來(lái)源于講述18世紀末法國凡爾賽宮貴族生活的日本漫畫(huà)《凡爾賽玫瑰》，現在多用來(lái)嘲諷“凡爾賽人”。

我們平時(shí)接觸到的廣告，都是無(wú)不窮盡溢美之詞來(lái)對產(chǎn)品和品牌進(jìn)行贊美。因為“凡爾賽文學(xué)”多用于“炫耀”，所以早期經(jīng)常被使用在房地產(chǎn)、汽車(chē)、手表等高價(jià)商品上。尤其是房地產(chǎn)，攬勝深諳此道。

南波旺：勞斯萊斯

可以說(shuō)是“凡爾賽文案”的鼻祖，來(lái)自“廣告教父”奧格威老爺子的經(jīng)典廣告。一句“最大的噪音”祭起“凡爾賽”的大旗。

在時(shí)速60英里時(shí)，這輛勞斯萊斯上的最大噪音來(lái)自它的電子鐘

大眾甲殼蟲(chóng)

早期美國大眾甲殼蟲(chóng)的廣告，標題中出現的“很丑”、“辦不到”，都是“凡爾賽”的調調。

左：它很丑，但它能帶你到想去的地方

右：他們說(shuō)辦不到，真的辦不到

百達翡麗

“沒(méi)有人”、“只不過(guò)”，這種否定的詞，就是純正的“凡爾賽”味道了。

沒(méi)有人可以真正擁有百達翡麗

你只不過(guò)是為下一代保管

亞運新新家園

說(shuō)和鄰居沒(méi)有共同語(yǔ)言，好像很慘，要博得人的同情，其實(shí)內文一看，原來(lái)是在說(shuō)鄰居是一群野鳥(niǎo)，這不是在說(shuō)自己住的地方生態(tài)好嗎？

我和鄰居，沒(méi)共同語(yǔ)言

它們起的比我早，住的比我高，

它們不上班，它們穿得花花綠綠，

它們大呼小叫，它們在肩膀上和我打招呼……

與飛鳥(niǎo)為鄰，與自然共生，

的確，我們真的應該為有這樣一群“鄰居”而慶幸。

定江洋

既然提到了房地產(chǎn)，最不可能沒(méi)有這套房地產(chǎn)界最出名最典型的“凡爾賽文案”，尤其是下面第一張海報“水邊就是蚊子多”，這是“凡爾賽文學(xué)”的原味。

水邊就是蚊子多

真正的豪宅必須實(shí)事求是

站江邊第一排的更是責無(wú)旁貸

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新標準 不解釋

其他的文案，雖然標題上的“凡爾賽”感會(huì )差點(diǎn)，但結合內文一讀，emmm，還是那個(gè)味道。

你媽做飯再不好吃

你也不能開(kāi)除她

物業(yè)又不是你媽媽 當然不用忍讓

真正的豪宅必須按物管透明和績(jì)效決定酬勞

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新標準 不解釋

最好穿著(zhù)衣服洗澡

由于江景太壯觀(guān) 

所以建筑是全玻璃幕墻無(wú)遮攔

掛簾不掛簾

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新標準 不解釋

三曬

又是攬勝出品。一個(gè)海南的樓盤(pán)，訴求曬太陽(yáng)，讓你變得更黑，案名就叫“三曬”，slogan是“助你更黑”，廣告創(chuàng )意是“你啥都好，就是太白了”。放兩張感受一下：

劉老板 滿(mǎn)臉絡(luò )腮胡 一身胸毛 講義氣 嫉惡如仇

就是...太白

助你更黑

王董事長(cháng) 骨骼清奇 印堂飽滿(mǎn) 酒桌上斗志昂揚 

酒品一等 純爺們 就是...太白

助你更黑

加多寶

其實(shí)當年加多寶的“對不起體”本質(zhì)上也是“凡爾賽文學(xué)”的那一套邏輯，看似道歉賣(mài)慘，實(shí)際上也是各種“炫耀”。

其實(shí)「凡爾賽文學(xué)」放在廣告語(yǔ)境里，就是一種自黑式的營(yíng)銷(xiāo)，看似是在自嘲，實(shí)則是在展現品牌的優(yōu)勢或者說(shuō)性能。