平臺的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，需要一位“品牌合伙人”。

這個(gè)“合伙人”需要有敏銳的洞察、契合的目標。

平臺幫助品牌實(shí)現新的營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)，品牌幫助平臺驗證新的營(yíng)銷(xiāo)路徑。這樣的“合伙模式”實(shí)際上是一種營(yíng)銷(xiāo)的深度合作，也是在實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的目的下，另辟蹊徑，開(kāi)拓增長(cháng)新賽道。

趨于成熟的大品牌需要找到一個(gè)“平臺合伙人”，正在擴張的平臺也需要早日發(fā)掘自己的“品牌合伙人”。未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，在平臺共創(chuàng )。

品牌聯(lián)手平臺IP，共創(chuàng )玩出平臺特色營(yíng)銷(xiāo)

如果網(wǎng)紅達人是直播電商的基建，那么內容共創(chuàng )則是直播電商的上層建筑。而這一次，從流量基建到銷(xiāo)量大樓，OPPO登陸抖in超級品牌日，共創(chuàng )出了3層營(yíng)銷(xiāo)升級：

1.營(yíng)銷(xiāo)共情：結合年底大眾情緒，先共情蓄水，再種草賣(mài)貨。

OPPO結合2020年底大眾情緒，與抖in超品日共創(chuàng )「Reno5閃出新轉機 · 好運直播秀」，以好禮承接好運，不僅在情感洞察層面制造參與動(dòng)機，也用實(shí)實(shí)在在的福利好禮引流消費轉化。

2.玩法創(chuàng )新：?jiǎn)我粓?chǎng)景到立體場(chǎng)景，直播間不一定在一個(gè)房間

線(xiàn)上抖音直播間帶貨，線(xiàn)下推出「好運直播巴士」全北京快閃送禮，隨機直播。OPPO將直播間單一的場(chǎng)景，轉化為具備事件性的移動(dòng)直播巴士，并用充滿(mǎn)綜藝效果的直播內容實(shí)現從素人到明星的全民帶貨直播。

3.資源聯(lián)動(dòng)：優(yōu)勢資源聯(lián)合，頂流帶貨博主+OPPO明星組合

OPPO聯(lián)合“抖in超級品牌日”推出超品日直播大事件。除了3天超強陣容的直播帶貨，隨之配套的還有花式種草，站內互動(dòng)玩法。從營(yíng)銷(xiāo)、投放、互動(dòng)三個(gè)維度打造超品日IP項目。

創(chuàng )新直播玩法，帶貨的底層邏輯是情緒營(yíng)銷(xiāo)

直播的本質(zhì)是內容，直播帶貨的本質(zhì)是氣氛和團購優(yōu)惠。OPPO從抖音的平臺特性入手，在內容層面，不僅邀請了公園大爺、地產(chǎn)銷(xiāo)冠、二次元男孩、上班族等完成素人直播帶貨，同時(shí)也隨機為城市里需要“轉機”的單身人群送上好運福利。

除此以外，還邀請錘娜麗莎、同道大叔、暴走街拍、北京跟我玩等打造有趣的直播內容。將“內容”賦能直播電商，用“好禮”實(shí)現新品折扣，制造“綜藝感直播”內容。

線(xiàn)上線(xiàn)下結合，以直播帶貨為核心的「立體營(yíng)銷(xiāo)」

整合營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)的線(xiàn)性邏輯。立體營(yíng)銷(xiāo)是空間邏輯。

好像空間之于平面的關(guān)系，立體不僅高效，更有效，立體營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)品牌突圍的捷徑。

所謂的立體有兩個(gè)層面，從結果上說(shuō)是實(shí)現聲量、流量、銷(xiāo)量三者的組合拳；從過(guò)程上說(shuō)是一舉多得，一件事三個(gè)用途，一場(chǎng)直播同時(shí)完成“種草帶貨、話(huà)題傳播、看點(diǎn)內容”。

OPPO Reno5的操作即是如此，用具備綜藝感的直播形成觀(guān)看黏性，再用直播亮點(diǎn)形成傳播話(huà)題內容，最終在外部聲量形成、直播沉淀人群時(shí)導向帶貨環(huán)節?？梢哉f(shuō)是用直播串聯(lián)了整個(gè)產(chǎn)品蓄水&開(kāi)售期，從直播中來(lái)，又不拘泥于直播帶貨的固有形式。

如果你認真觀(guān)察這個(gè)案例，你會(huì )發(fā)現早在12月10號，OPPO就展開(kāi)了為期8天的官方自直播帶貨試水。

OPPO一改往日傳統3C“以素材為主”的內容&傳播邏輯，真正開(kāi)始并軌數字營(yíng)銷(xiāo)的邏輯，開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)層面的創(chuàng )新。

營(yíng)銷(xiāo)方式越來(lái)越多，對于品牌主來(lái)說(shuō)選擇也越來(lái)越多，但選擇多意味著(zhù)散，也意味著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)不夠具體和整合。OPPO以直播形式作為主線(xiàn)，聯(lián)合抖in超品日共創(chuàng )，豐富了整條直播鏈路和營(yíng)銷(xiāo)舉措，實(shí)現立體化營(yíng)銷(xiāo)策略。

對于平臺方來(lái)說(shuō)，創(chuàng )造新的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)需要付出代價(jià)和實(shí)驗，更重要的是塑造平臺營(yíng)銷(xiāo)玩法的樣板案例。尋找平臺營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的“合伙人”即是平臺方調整思路，以共創(chuàng )完成深度定制，即打造了樣板案例，也完成了為品牌主實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目的雙向收益。

從項目層面還有更多值得探索和優(yōu)化的空間。但營(yíng)銷(xiāo)“合伙模式”與直播帶貨的創(chuàng )新，為市場(chǎng)提供了一種行而有效的解題思路。