年初突然掛起一陣合成類(lèi)游戲的大風(fēng)，“合成大西瓜”游戲連續沖擊熱搜數天，“合成大西瓜”一時(shí)成為誰(shuí)沒(méi)玩就落伍了的游戲，連主播都紛紛開(kāi)始直播“合成大西瓜”游戲。趁著(zhù)這波合成類(lèi)游戲大熱背景下，旺旺乘勢皮了一把，推出《旺仔合成大作戰》品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃。

和合成大西瓜不同，旺旺大開(kāi)腦洞，把旗下產(chǎn)品如旺仔QQ糖、旺仔牛奶糖、旺仔小饅頭、旺旺仙貝、旺旺雪餅等等那些兒時(shí)記憶中的零食，一股腦兒地全都搬到了游戲中。當兩個(gè)同樣的零食碰到一塊兒就能變成另一個(gè)零食，在《旺仔合成大作戰》中，兩個(gè)QQ糖合成一個(gè)小饅頭，兩個(gè)小饅頭合成一個(gè)牛奶糖，兩個(gè)牛奶糖合成一個(gè)貓爪QQ糖......浪味仙、旺旺雪餅、旺仔牛奶，旺旺大禮包全都有。典雅的淡紫色印花背景中，小零食們嘩啦啦落下，令人目不暇接。配合“旺旺”熟悉的聲音，旺旺以極其簡(jiǎn)單的H5形式，勾起了大眾對旺旺的記憶。

好的廣告傳播就是這樣簡(jiǎn)單，參與門(mén)檻極低、每個(gè)畫(huà)面（產(chǎn)品）都有廣泛的群眾基礎、品牌元素為大眾耳熟能詳…所以這是一支四兩撥千斤的H5，特別是在H5這種形式已經(jīng)逐漸被品牌遺忘，又或是H5還停留在幾年之前，要有復雜的設計和所謂高級的互動(dòng)體驗才能被定義為好的H5廣告的刻板印象中，旺仔的《合成大西瓜》不僅是追熱點(diǎn)的功力，合成游戲符合旺旺這兩年打造的品牌調性，同時(shí)旺旺的整個(gè)產(chǎn)品體系也給了這套玩法最底層的支撐，其實(shí)是品牌、產(chǎn)品和熱點(diǎn)事件的多維度合一。

關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌策劃