作為看趙本山老師的小品成長(cháng)起來(lái)的一代人，相信大家對于《鄉村愛(ài)情》都不會(huì )陌生。作為國民神劇，《鄉村愛(ài)情》自2006年開(kāi)播，到今年已經(jīng)15年了，就在今年歲末年初之時(shí)，我們又迎來(lái)了新的一季《鄉村愛(ài)情13》?！多l村愛(ài)情》的大火，離不開(kāi)劇情中刻畫(huà)的貼近生活的各個(gè)角色，近日，優(yōu)酷聯(lián)合《鄉村愛(ài)情13》微博官宣推出“鄉村愛(ài)情系列”潮玩盲盒，第一波集結劇中五大人氣角色：謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰。

提到盲盒，難免少不了會(huì )想到一個(gè)大火盲盒品牌——泡泡瑪特（POP MART）。

2016年前后，Molly，一個(gè)湖藍色眼睛和金色卷發(fā)的小女孩出現。裝進(jìn)盲盒的她，被賦予了某種魔力。如今，Molly占據了潮玩界當之無(wú)愧的C位。其魔力在于，即便二手市場(chǎng)可以買(mǎi)到那些很難抽到的款式，仍然有大量消費者重復購買(mǎi)?！坝绣X(qián)難買(mǎi)開(kāi)心，重金難換驚喜”，大概就是Molly風(fēng)靡的原因。更重要的是，Molly將其背后的公司推到臺前。泡泡瑪特如今市值千億，離不開(kāi)其背后85個(gè)IP的支撐。而泡泡瑪特在其公開(kāi)的上市IPO招股書(shū)中也寫(xiě)道：“IP是我們業(yè)務(wù)的核心”。泡泡瑪特是在IP形象本身的設計基礎上開(kāi)發(fā)上市的。換句話(huà)說(shuō)，POP MART帶火的，可能也不止盲盒，還有背后IP形象設計。

泡泡瑪特是潮玩界最響亮的招牌，它不僅是國內最成功的IP打造者，更因其強大的盈利能力，被外界比喻為“印鈔機”。

優(yōu)酷推出《鄉村愛(ài)情》系列盲盒，消息一出，便引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注，盡管角色造型結合了IP標簽和盲盒風(fēng)格走土酷路線(xiàn)，但其標志性神態(tài)和裝扮還是吸引了無(wú)數年輕人，網(wǎng)友紛紛調侃：“宇宙的盡頭是鐵嶺，潮玩的頂流是鄉愛(ài)”。

3月5日盲盒推出，單個(gè)售價(jià)59元，第一批盲盒預售6小時(shí)便售罄，天貓旗艦店銷(xiāo)量紀錄顯示，截至3月8日16時(shí)，該系列盲盒三天時(shí)間銷(xiāo)量已經(jīng)突破1.23萬(wàn)個(gè)。同時(shí)“鄉村愛(ài)情出盲盒了”話(huà)題瞬間沖上微博熱搜，話(huà)題下有2619萬(wàn)閱讀、1.2萬(wàn)討論量。另外，根據時(shí)趣洞察引擎檢索分析，本周內平臺品牌詞云中「鄉村」一詞也顯著(zhù)提升，足以證實(shí)這一IP的熱度。

事實(shí)上，此次盲盒營(yíng)銷(xiāo)，不是“鄉愛(ài)”系類(lèi)IP，商業(yè)變現的第一步。此前，劇中自創(chuàng )開(kāi)發(fā)的“象牙山冰泉”，同樣注重開(kāi)掘角色IP的力量，將人物的頭像印在包裝上，并帶有劇中特色風(fēng)格的slogan。

這次的盲盒營(yíng)銷(xiāo)，給“鄉愛(ài)”換上了"土酷"的標簽，希望“鄉愛(ài)”在此之后也能容光煥發(fā)。

關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷(xiāo)、盲盒營(yíng)銷(xiāo)、IP設計