不被定義的咖啡包裝設計
2021-03-20 作者：上海凡因品牌
對于咖啡發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅奶茶早已經(jīng)“不香”了，咖啡擁有更多的儀式感，咖啡豆的烘焙、研磨、更加豐富了咖啡愛(ài)好者的精致的慢生活。而隨著(zhù)咖啡的擁護者增多，不少品牌推出了冷萃、回收罐等多種玩法，讓喝咖啡變得更加新奇有趣，就連最能代表咖啡品質(zhì)的“門(mén)面”包裝，百變風(fēng)格也讓人期待值拉滿(mǎn)~
Pure純萃
首先這款以“純萃”為名的咖啡包裝，采用藝術(shù)化處理的繁體字實(shí)現相隔面的組合，在灰白色的外盒上有種獨特的層次感，而諧音式的“純萃”既可表達冷萃咖啡的屬性，也是品牌始終如一的堅持、純粹。整體呈現工業(yè)冷淡風(fēng)的設計，中英文結合強化國際視覺(jué)，而英文產(chǎn)品名“Pure”也通過(guò)藝術(shù)線(xiàn)條描繪，加之星星等元素的裝飾，使得硬朗的包裝多了幾分柔和美感。
內盒以不同色調進(jìn)行口味區分，封蓋式的設計與內盒實(shí)現了雙層視覺(jué)，整體看上去不會(huì )過(guò)于單調，封面則通過(guò)剪紙般的鏤空圖案突出內層插畫(huà)，豐富了畫(huà)面內容。打開(kāi)后是鋁罐裝的獨立包裝，標簽貼以幾何色塊的拼接方式表達抽象視覺(jué)，輔以排列有序的字體設計，保護了產(chǎn)品信息的可讀性的同時(shí)，很好地平衡了整體美感。內置的卡片也是創(chuàng )意十足，有利于品牌信息的直接傳達。
咖啡財神禮盒
這款以財神為主題的咖啡禮盒，分為正紅、紅黃交錯兩種包裝風(fēng)格，符合中國新春節日的傳統習俗與好意頭的講究，手繪插畫(huà)將財神IP置于畫(huà)面中心，周?chē)鷦t是錢(qián)幣、金元寶等經(jīng)典的財神元素。
總的來(lái)說(shuō)，咖啡包裝從來(lái)未曾被定義，可以是時(shí)尚的代名詞也可以與傳統文化或地域風(fēng)情結合在一起，讓消費者看到咖啡的多面風(fēng)格，也是品牌進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。而熱衷于追求方便、快捷的年輕人，冷萃、膠囊咖啡在未來(lái)也會(huì )更受市場(chǎng)歡迎，加之產(chǎn)品逐漸增強的送禮屬性，顏值在線(xiàn)的包裝也給予了用戶(hù)更多的選擇。
不過(guò)咖啡畢竟帶有慢生活、悠閑的氣質(zhì)，比起速溶咖啡的“快”與格調，人們或許會(huì )更偏向于，去實(shí)體店來(lái)一杯咖啡享受當下，因而對應的品牌包裝也要抓住產(chǎn)品屬性，找準方向進(jìn)行賣(mài)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，才能獲得長(cháng)久的口碑和銷(xiāo)量發(fā)展~
關(guān)鍵詞：包裝設計、咖啡、品牌營(yíng)銷(xiāo)
