可口可樂(lè )誕生至今已經(jīng)有一百多年的歷史了，自誕生以來(lái)便與社會(huì )發(fā)展相互交融，激發(fā)創(chuàng )新靈感?，F在，它每天為全球的人們帶來(lái)怡神暢快的美妙感受，被廣大網(wǎng)友親切的戲稱(chēng)為“快樂(lè )肥宅水”！可口可樂(lè )發(fā)展至今，其經(jīng)典的包裝設計也讓人贊不絕口，而在今年，可口可樂(lè )時(shí)隔六年后向全球市場(chǎng)推出新包裝。

今年二月，可口可樂(lè )公司正式公布了全新設計的零度可口可樂(lè )罐裝新包裝：

零度可口可樂(lè )（Coke Zero）2021新包裝

而就在零度可口可樂(lè )新包裝設計釋出近2個(gè)月后，近日，可口可樂(lè )公司終于正式公布了旗下另外2款產(chǎn)品可口可樂(lè )（Coca-Cola）和健怡可口可樂(lè )（Diet Coke）的全新包裝

可口可樂(lè )系列2021新包裝

從上圖可見(jiàn)，這2款最新設計的包裝與2月份公布的零度可口可樂(lè )新包裝設計保持了一致的風(fēng)格。這同時(shí)也是可口可樂(lè )公司在2015年正式統一全球包裝設計系統時(shí)，制定的“一個(gè)品牌”（One Brand Strategy）戰略的延續。

2015年，可口可樂(lè )正式制定了“一個(gè)品牌”戰略，將可口可樂(lè )旗下4個(gè)主要產(chǎn)品（可口可樂(lè )、健怡可口可樂(lè )、零度可口可樂(lè )和生命可口可樂(lè )）統一在可口可樂(lè )主品牌之下，取消原來(lái)單一品牌的宣傳策略。

并首次基于統一的包裝策略，重塑了可口可樂(lè )整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的包裝設計。使整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的不同產(chǎn)品之間都是平等的，且均圍繞著(zhù)可口可樂(lè )這“一個(gè)品牌”。

時(shí)隔多年后的今天，這一次可口可樂(lè )推出的全新包裝，也是其自制定“一個(gè)品牌”戰略以來(lái)首次對全球包裝設計系統進(jìn)行更新升級，由總部設在美國亞特蘭大的可口可樂(lè )全球設計團隊設計。

透過(guò)統一、平等的包裝設計策略，希望鼓勵更多消費者嘗試零度可口可樂(lè )和健怡可口可樂(lè )。

據設計團隊介紹，此次設計工作的出發(fā)點(diǎn)是基于“全球公認的”可口可樂(lè )紅而展開(kāi)，這個(gè)明亮的色調將繼續代表著(zhù)“真實(shí)、美味和清新”。

從圖中可見(jiàn)，可口可樂(lè )系列的2021新包裝整體設計進(jìn)一步簡(jiǎn)化，連可口可樂(lè )標志性的輔助圖形“飄帶”都被砍掉了。

瓶身中的可口可樂(lè )LOGO被提升到了頂部，同時(shí)將品牌經(jīng)典的“可口可樂(lè )紅”延伸至不同的品類(lèi)中（“紅+白”代表可口可樂(lè )、“紅+黑”代表零度可口可樂(lè )、“紅+銀灰”代表健怡可口可樂(lè )）。

據了解，這一次重新設計的可口可樂(lè )新包裝將在全球所有市場(chǎng)保持一致，并計劃于2021年內正式推出。