前段時(shí)間小米換LOGO一下沖上熱搜，細微的變化以及昂貴的設計費讓引來(lái)廣大網(wǎng)友的“群嘲”，這為小米創(chuàng )造了高達兩個(gè)億的曝光率，后知后覺(jué)的大家都驚呼這是一場(chǎng)預謀已久的品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳！這不，小米的熱度剛剛減退，又有一個(gè)知名品牌LOGO換新了，同樣是由知名設計公司操刀，LOGO的變化超級簡(jiǎn)單！

說(shuō)到知名美妝品牌-歐萊雅，想必大家都會(huì )想到它經(jīng)典的廣告語(yǔ)“巴黎歐萊雅，你值得擁有”，這個(gè)百年美妝品牌近日竟然進(jìn)行了品牌LOGO升級，由知名設計公司FutrureBrand為歐萊雅重塑品牌，新LOGO居然只是多了一個(gè)圈圈。

歐萊雅舊LOGO

歐萊雅新LOGO

其實(shí)這個(gè)圈圈是字母“O”，如舊LOGO所示，“O”是歐萊雅的符號象征，在新LOGO傳遞了這一特征，且將其放大突出。據介紹，隨著(zhù)歐萊雅的業(yè)務(wù)越來(lái)越廣，涉及管理的范圍也在擴大，而基于傳達企業(yè)的“多樣性”、“包容性”和“統一性”，FutureBrand結合品牌名稱(chēng)中的“O”以及1908年的第一個(gè)廣告所展示的“圓”，最終決定以“圓”作為載體，并通過(guò)扁平風(fēng)的簡(jiǎn)筆畫(huà)在“圓”的框架中呈現形式不一的小插圖演繹了“圓”的包容性和多樣性。

CEO辦公室鏡子也是圓的

1908年的第一個(gè)廣告所展示的“圓”

字體為歐萊雅特制字體，捕捉歐萊雅的聲音，在傳統的襯線(xiàn)和無(wú)襯線(xiàn)排版表達的基礎上又根據歐萊雅創(chuàng )始人Eugène Schueller的筆跡，創(chuàng )建了一種獨特的字體。

紅色是歐萊雅的品牌色，穿插在黑白之間，體現了歐萊雅的熱情和活力。

圓作為本次品牌升級中最重要的標志性元素，在延展中也得到了靈活的運用

總的來(lái)說(shuō)，歐萊雅這次視覺(jué)設計升級，從外觀(guān)看只是增加了一個(gè)金色的圓，但實(shí)際意義則是傳達了企業(yè)的“多樣性”、“包容性”和“統一性”。這個(gè)設計更加體現了，其實(shí)品牌升級并不是一個(gè)單純的符號變化而已，更多的是需要設計師將企業(yè)文化深入到設計中去。FutureBrand設計的目的是統一團隊的愿景，提供一個(gè)有影響力、易于操作的企業(yè)品牌，同時(shí)為子品牌和各團隊留下表達自己的空間。

想必大家看完這篇歐萊雅的品牌設計，會(huì )更加明白雷軍雷總說(shuō)的：“LOGO不能改太大”，畢竟LOGO作為品牌形象，經(jīng)歷了悠久的歷程，已經(jīng)在消費者心中具有深刻的印象所以在升級中都不能有太大的變動(dòng)。

關(guān)鍵詞：LOGO設計、品牌設計升級