國內互聯(lián)網(wǎng)品牌的可愛(ài)吉祥物層出不窮，天貓的貓咪，京東的狗狗，蘇寧的小獅子，知乎的北極狐，驢媽媽的小驢......每個(gè)動(dòng)物都想在互聯(lián)網(wǎng)擁有一個(gè)自己的姓名。近日，國內品牌吉祥物大軍又迎來(lái)一位新人，早在前幾天，京東用一張背影海報做了預告，京東吉祥物Joy帶新朋友出道。

4月25日，京東正式推出旗下#京喜品牌吉祥物牛方方#并以“JOY'S NEW FRIEND”為主題進(jìn)行宣傳，和京東一樣，京喜的吉祥物也是選擇的動(dòng)物，吉祥物“牛方方”，一頭很方的牛，抱樸守拙，方正不阿，寓意“堅持用質(zhì)優(yōu)價(jià)低的好物為你創(chuàng )造無(wú)限京喜！”

京喜是京東旗下與拼多多、淘寶特價(jià)版，定位一樣的一款社交電商平臺APP，以玩法加福利精準滲透用戶(hù)，這次還推出了一組“平凡故事”海報，海報展示了平凡生活中的每一個(gè)小人物，創(chuàng )業(yè)者、外賣(mài)員、上班族、小攤主、全職太太...每個(gè)人的身影都是牛方方的輪廓，配上相應的標語(yǔ)，體現出京喜的主旨：為每個(gè)努力生活的人帶去更好的生活！

近年很多品牌都設計了專(zhuān)屬吉祥物，最出名的就是阿里巴巴動(dòng)物園了

3月底，阿里巴巴的“1688”也推出了吉祥物，1688的定位也是“低價(jià)、源頭貨”，“1688源頭貨發(fā)現官”——牛元源，8字鼻，金牛角，寬厚肩膀，看著(zhù)就很招財的樣子

和京喜可可愛(ài)愛(ài)的牛方方相比，1688的牛元源顯得更成（有）熟（錢(qián)），而2000年阿里巴巴第一個(gè)吉祥物，也是一只牛，2003年隨著(zhù)淘寶網(wǎng)上線(xiàn)，淘公仔開(kāi)始火起來(lái)，接著(zhù)螞蟻金服、阿里媽媽、天貓等一系列阿里旗下產(chǎn)品的吉祥物逐漸被設計出來(lái)

阿里巴巴動(dòng)物園的壯大，也讓品牌更具親和力。企業(yè)IP形象比單一品牌宣傳效果強大得多，IP打造的衍生品的開(kāi)發(fā)和拓展，讓企業(yè)IP形象涉及到各個(gè)領(lǐng)域，能讓消費者快速建立品牌聯(lián)想與識別，而且更多企業(yè)愿意用動(dòng)物來(lái)做IP形象

關(guān)鍵詞：吉祥物設計