淘寶直播logo設計升級
2021-05-07 作者：上海凡因品牌
眾所周知，直播電商行業(yè)從2019年進(jìn)入爆發(fā)期，淘寶直播作為直播電商行業(yè)的創(chuàng )造者和引領(lǐng)者，在這個(gè)時(shí)候更需要打造獨立識別的品牌表達符號，與其他品牌形成視覺(jué)差異之余，凸顯頭部品牌的獨特價(jià)值，最終強化消費者心智。這幾天，那個(gè)滿(mǎn)足你“邊看直播邊購物”的淘寶直播，正式升級了整體的視覺(jué)識別系統。
在4月28號的2021淘寶直播盛典上，淘寶直播發(fā)布了升級后的視覺(jué)識別系統，新的品牌Logo也正式啟用。意在通過(guò)視覺(jué)符號方面的革新，強化消費者心智。
“視覺(jué)升級”作為品牌升級中非常重要的一環(huán)，是用戶(hù)感知品牌煥新的第一觸點(diǎn)。這次淘寶直播更新的視覺(jué)識別系統，主要是圍繞品牌Logo展開(kāi)了系列符號優(yōu)化。
首先，在Logo設計理念上，淘寶直播提煉出一個(gè)具有獨特價(jià)值且識別度極高的標識物——任意門(mén)，并運用在新Logo的整體設計中。
在這一理念的加持下，淘寶直播的直播間就像一扇扇任意門(mén)，連接著(zhù)背后一個(gè)個(gè)既熟悉又陌生的世界，主播就扮演著(zhù)連接陌生世界（全球購、產(chǎn)地源頭、vintage等場(chǎng)景）和用戶(hù)的紐帶角色，用戶(hù)得以在一個(gè)個(gè)陌生世界里尋找自己的理想生活。
其次，淘寶直播的新Logo選擇以超橢圓作為基礎圖形，不僅區別于正圓或正方形的同類(lèi)別品牌Logo，圓形的棱角也給人留下更加年輕的品牌印象。
另外，淘寶直播新Logo外框的線(xiàn)條采用了“正負形結合”的設計手法，除了給人帶來(lái)更多的想象空間，還方便加入電視、視野等具備直播和淘寶品牌的元素
框的設計還可以解讀為包容萬(wàn)物的容器，可與各種商品，達人，內容相互組成一個(gè)新的形象，呼應淘寶直播豐富多彩的內容。
所以這次對品牌VI進(jìn)行升級的背后，也透露出淘寶直播在品牌升級上的幾點(diǎn)核心信息：
第一是業(yè)務(wù)層面的升級。淘寶直播將繼續聚焦于平臺專(zhuān)業(yè)能力的提升，通過(guò)打造人貨場(chǎng)的升級，給消費者更好的、真實(shí)有保障的體驗，也更好地展現淘寶直播的“專(zhuān)業(yè)”度。
第二是內容層面的升級。淘寶直播內容升級上打出了自己的價(jià)值主張：專(zhuān)業(yè)、多元、有趣。其中“專(zhuān)業(yè)”，意味著(zhù)內容體驗化+垂直化；“多元”意味著(zhù)放大優(yōu)勢品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)、扶持新興品牌孵化；而“有趣”意味著(zhù)提升主播私域運營(yíng)能力。
第三是價(jià)值層面的升級。淘寶直播將充分利用新Logo在延展性上的優(yōu)勢，結合更多的場(chǎng)景應用，為品牌提供更多的跨界合作可能性，增強品牌價(jià)值，沉淀品牌資產(chǎn)。
淘寶直播正是想通過(guò)這三大層面的聯(lián)合發(fā)力，強化品牌電商直播的專(zhuān)業(yè)屬性，牢固用戶(hù)的品牌認知。
特別是隨著(zhù)“無(wú)直播不傳播”已經(jīng)成為品牌建設者和消費者的共識，煥新之后的淘寶直播一定會(huì )給我們帶來(lái)更多驚喜，不妨一起期待下。
