隨著(zhù)現代經(jīng)濟的迅速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的滲透，品牌市場(chǎng)洗牌的速度愈發(fā)加快。數據顯示，中國每天新注冊企業(yè)1.16萬(wàn)戶(hù)，這意味著(zhù)每分鐘就有8家公司誕生，每天誕生的新品牌如雨后春筍一般涌現，消費者每天線(xiàn)上線(xiàn)下接觸到的品牌讓人應接不暇，傳統品牌還沒(méi)等占據到消費者心智，就已經(jīng)被動(dòng)脫離市場(chǎng)。

品牌被動(dòng)脫離市場(chǎng)的原因是什么？

品牌被動(dòng)脫離市場(chǎng)，主要原因在于品牌老化，難以跟得上市場(chǎng)的腳步。

由于某種原因，品牌在市場(chǎng)的競爭中知名度、美譽(yù)度下降以及品牌的銷(xiāo)售量、市場(chǎng)的占有率和覆蓋率降低使得品牌在市場(chǎng)上被消費者“冷落”的現象，這就是所謂的品牌老化。

針對品牌老化，總結以下具體原因。

1.產(chǎn)品一昧跟風(fēng)，缺乏核心賣(mài)點(diǎn)

滿(mǎn)足消費者需求的品牌在市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)，其功能大多同質(zhì)化，原因主要在于當市場(chǎng)上出現較為火熱的產(chǎn)品時(shí)，緊接著(zhù)其它品牌便相繼撲來(lái)?yè)屨家槐?，搶占市?chǎng)的同時(shí)卻忘記在產(chǎn)品的基礎上做出優(yōu)化升級。

相似的產(chǎn)品包裝、相似的功能屬性，以及相似的服務(wù)售后，導致產(chǎn)品缺乏新鮮度，對于消費者來(lái)說(shuō)價(jià)格便成為衡量消費欲望的主要因素。

2.觀(guān)點(diǎn)固化，跟不上時(shí)代潮流

品牌同人一樣，也有自己的生命周期，會(huì )經(jīng)歷誕生—成長(cháng)—成熟—老化的過(guò)程。一款品牌的生命周期并不是單純以時(shí)間為標準，而是與市場(chǎng)環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、消費者購買(mǎi)需求為一定的因素。

當品牌運行之初為了迎合市場(chǎng)而做出符合當前潮流的定位時(shí)，隨著(zhù)時(shí)間的推移，消費者對品牌的運行觀(guān)點(diǎn)固化，從而堵塞來(lái)未來(lái)發(fā)展。

3.沒(méi)有為消費者提供需求的動(dòng)機

消費動(dòng)機是為消費者搭建一定的消費需求，當品牌在沒(méi)有為消費者提供購買(mǎi)需求的時(shí)候，即使消費者需要這一產(chǎn)品，也會(huì )迫于沒(méi)有具體的使用環(huán)境而選擇忽略。

消費者購買(mǎi)動(dòng)機的因素需與馬斯洛需求層次理論緊密結合，消費者購買(mǎi)的到底是屬于哪一層次？購買(mǎi)產(chǎn)品是為了生存需要還是精神需要？在產(chǎn)品1.0時(shí)代以產(chǎn)品為中心，滿(mǎn)足的是消費者最基本生活物質(zhì)需求，消費者不會(huì )對其產(chǎn)生過(guò)多的需求。

隨著(zhù)消費者物質(zhì)財富與生活地位的提升，相應的對產(chǎn)品的滿(mǎn)足需求也在發(fā)生變化，而品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本策略就是為消費者提供一定的消費動(dòng)機。

任何品牌都無(wú)法在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)上堅持一個(gè)策略，不同的是品牌不受自然空間的約束，只要改變策略與成長(cháng)方向依然能夠煥顏新生，乘風(fēng)破浪。

關(guān)鍵詞：品牌老化、品牌設計