陌陌改名“hello”，品牌形象設計升級
2021-08-06 作者：上海凡因品牌
曾經(jīng)火過(guò)的社交平臺陌陌改名了，改為“Hello”。據了解，MOMO于陌陌于2011年8月推出，為國內的開(kāi)放式社交平臺。近日，陌陌宣布從8月2日起，公司的法定名稱(chēng)從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”。同時(shí)，該公司的美國存托股票將于8月2日開(kāi)始以新公司的名義進(jìn)行交易。
陌陌官方對媒體稱(chēng)，陌陌這個(gè)名字已經(jīng)不能覆蓋陌陌的現在整體業(yè)務(wù)（包含陌陌、探探、陌陌影業(yè)和音樂(lè )、綜藝等業(yè)務(wù)），所以有必要更改集團的名稱(chēng)。
事實(shí)真是如此嗎？不排除企業(yè)變更名稱(chēng)為了更好地承載新業(yè)務(wù)范圍，但是更深層次的原因可能是，陌陌轉型陷入迷途，外加一直以來(lái)用戶(hù)對其的評價(jià)負面化，“不涉黃無(wú)陌探”標簽正成為其無(wú)法卸下的枷鎖。
另外，公司從2011年僅僅只有一款主打移動(dòng)社交應用的陌陌APP到當下開(kāi)發(fā)出了包含探探、影業(yè)、酷博特等多款社區類(lèi)、社交類(lèi)產(chǎn)品。從一枝獨秀到現如今的多方開(kāi)花，“陌陌”兩個(gè)字已不能滿(mǎn)足其逐漸豐富多元化的業(yè)務(wù)線(xiàn)以及產(chǎn)品線(xiàn)。
在公司CEO王力發(fā)表的內部信中也提到了這一點(diǎn)，他表示“Hello Group也從一家僅有一款App的公司，逐步成長(cháng)為一家包括陌陌、探探、影業(yè)、酷博特等多元業(yè)務(wù)的企業(yè)集團?！蓖瑫r(shí)他表示公司的新愿景是：連接人、連接生活。一句“Hello”，確實(shí)可以品味出這樣的味道。
這些舉動(dòng)在向外界透露一個(gè)信號，陌陌或要跟過(guò)去割席。
隨著(zhù)陌陌發(fā)展戰略的改變，從品牌象形上也做了相應的改變。
我們可以看到新LOGO是基于原本的元素上進(jìn)行了調整，首先原本的LOGO是以定位標識、對話(huà)氣泡、眼睛元素為主，形成了一個(gè)完整簡(jiǎn)潔的符號。新LOGO保持了原本的設計元素，但形式上采用了圓角矩形作為背景框，而氣泡框和定位標識組成的形狀以白色突出，眼睛元素作為點(diǎn)綴呈現。
另外，對話(huà)框圖形進(jìn)行了傾斜的處理，變得更加具立體生動(dòng)。除此之外，最大的變化就是配色，原本LOGO的顏色采用紅黃藍三原色，以漸變的形式從冷色到暖色過(guò)渡，寓意是通過(guò)連接，用戶(hù)從陌生走向熟悉。而新LOGO舍棄了暖色調。以“藍綠紫”漸變色為主，整個(gè)配色變得更加地“穩重”。
另外，LOGO形狀以白色的形式作為符號，結合“藍綠紫”的漸變配色，進(jìn)行APP界面的延展運用。
不過(guò)，回顧陌陌的LOGO歷程，之前就有使用了簡(jiǎn)潔配色的版本，以藍色的定位標志作為背景，對話(huà)框和眼睛元素置于里面。接著(zhù)后面發(fā)布全新彩色品牌標識，并借此宣傳軟件將會(huì )支持視頻與社交功能的結合，為用戶(hù)帶來(lái)更豐富的內容及社交體驗。再到現在將配色進(jìn)行了簡(jiǎn)化，不過(guò)依舊不變的是，LOGO的元素沿用了下來(lái)。
對于一個(gè)發(fā)展了10年的公司而言，新的品牌形象和ID，肯定需要一個(gè)適應的過(guò)程，接受也非一朝一夕之間。不過(guò)，單純改名并不是萬(wàn)能的，只有尋找到新的盈利點(diǎn)，嚴格按照監管政策要求發(fā)展才能盡快走出當下的困局。
