動(dòng)態(tài)-上海凡因品牌策劃有限公司

2021-11-05

天貓雙十一品牌營(yíng)銷(xiāo)：美好生活與你共同向往

2021年雙十一的預售已經(jīng)開(kāi)始，天貓聯(lián)合眾多品牌，在今年推出了主題為“美好生活與你共同向往”貓頭創(chuàng )意海報。大家都打開(kāi)腦洞，將自己的品牌風(fēng)格和產(chǎn)品元素，與天貓吉祥物的貓頭形狀做了腦洞結合，妙趣橫生！

臺東嘉年華活動(dòng)形象設計升級

?從古至今，人們探索天空的奧秘的心從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)，除了一年一度的風(fēng)箏節，天空中還有一場(chǎng)熱鬧的集會(huì )，那就是「世界12大熱氣球節」的臺東國際熱氣球嘉年華。說(shuō)到熱氣球，在中國有悠久的歷史，古代稱(chēng)為天燈或孔明燈，1241年蒙古人就用天燈來(lái)傳遞信號。18世紀，法國造紙商蒙戈菲爾兄弟因受碎紙屑在火爐中不斷升起的啟發(fā)，用紙袋做實(shí)驗，使紙袋能夠隨著(zhù)氣流不斷上升。臺東國際熱氣球嘉年華，每年主辦單位都會(huì )邀請世界各地的明星熱氣球，各種各樣你喜歡的卡通造型都有。

“嫦娥”變“長(cháng)鵝”，騰訊企鵝創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)

中秋節，大家是不是又在朋友圈里看了月亮，今天給大家講一個(gè)嫦娥奔月的故事，哦不，是“長(cháng)鵝奔月”，它就是鵝廠(chǎng)的中秋限定“長(cháng)鵝奔月”，全網(wǎng)最長(cháng)的鵝向你飛奔而來(lái).......

那些年我們嚼過(guò)的益達升級LOGO設計和包裝設計

益達是1984年箭牌公司在美國推出的第一款無(wú)糖口香糖，并在短短五年之內躍居全球無(wú)糖口香糖的第一品牌。當年一句“嘿，你的益達！”“是你的益達”，使得益達的廣告火遍大江南北，消費者也迅速了解了“益達”這一品牌，如今，益達無(wú)糖口香糖始終深受廣大消費者的青睞。

閑魚(yú)品牌營(yíng)銷(xiāo)：推出一款「摸魚(yú)真香」的盲盒

摸魚(yú)本意指在水中捉魚(yú)，也叫渾水摸魚(yú)，意思是趁混亂時(shí)私自牟利?，F在「摸魚(yú)」這個(gè)詞活躍在打工人之中，指上班偷懶、不好好干活的行為。閑魚(yú)洞察到了打工人上班期間習慣性「摸魚(yú)」的常態(tài)，推出了一款「摸魚(yú)真香」的香皂盲盒。盲盒的魅力就在于，他就像潘多拉的魔盒，在沒(méi)有打開(kāi)之前，你絕不知道里面裝著(zhù)什么驚喜。

解密“網(wǎng)紅爆款”大賣(mài)的五大品牌營(yíng)銷(xiāo)法則

互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，新消費時(shí)代的到來(lái)，往往一個(gè)前一天還名不見(jiàn)經(jīng)傳的產(chǎn)品，隔天就變成了“網(wǎng)紅爆款”，被各個(gè)網(wǎng)紅“種草”，莫名其妙的火了起來(lái)！那什么是爆款呢? 簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是一款產(chǎn)品在很極短的時(shí)間里，市場(chǎng)的需求陡然劇增。怎么樣才能打造“網(wǎng)紅爆款”大賣(mài)呢？今天我們就來(lái)分析解密一下”網(wǎng)紅爆款“的誕生。

中國郵政跨界賣(mài)奶茶？

?奶茶興起于上個(gè)世紀，珍珠奶茶的出現掀起了一番熱潮，奶茶漸漸從店里一個(gè)小飲料變成擁有獨立店面的主流飲品。多年以來(lái)，奶茶在不斷迭代升級，奶茶的流行風(fēng)潮也愈演愈烈。

企業(yè)品牌為何出現老化？

隨著(zhù)現代經(jīng)濟的迅速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的滲透，品牌市場(chǎng)洗牌的速度愈發(fā)加快，數據顯示，中國每天新注冊企業(yè)1.16萬(wàn)戶(hù)，這意味著(zhù)每分鐘就有8家公司誕生，每天誕生的新品牌如雨后春筍一般涌現，消費者每天線(xiàn)上線(xiàn)下接觸到的品牌讓人應接不暇，傳統品牌還沒(méi)等占據到消費者心智，就已經(jīng)被動(dòng)脫離市場(chǎng)。

美團外賣(mài)品牌營(yíng)銷(xiāo)，外賣(mài)不嗲不上海！

美團最近動(dòng)作不斷！美團繼“變黃”之后，前段時(shí)間又聯(lián)合方正字庫，對自己的品牌形象品牌字體進(jìn)行了升級調整，發(fā)布了“美團體”。最近，美團在營(yíng)銷(xiāo)上又有了新動(dòng)作！這次美團外賣(mài)聚焦上海的用戶(hù)，對焦上海內環(huán)用戶(hù)，因地制宜打動(dòng)消費者，輸出不同的營(yíng)銷(xiāo)內容。

電商平臺上線(xiàn)特價(jià)版，吉祥物設計匯聚成動(dòng)物園

國內互聯(lián)網(wǎng)品牌的可愛(ài)吉祥物層出不窮，天貓的貓咪，京東的狗狗，蘇寧的小獅子，知乎的北極狐，驢媽媽的小驢......每個(gè)動(dòng)物都想在互聯(lián)網(wǎng)擁有一個(gè)自己的姓名。近日，?國內品牌吉祥物大軍又迎來(lái)一位新人，早在前幾天，京東用一張背影海報做了預告，京東吉祥物Joy帶新朋友出道。

蘋(píng)果新發(fā)布會(huì )LOGO設計

蘋(píng)果每次開(kāi)啟發(fā)布會(huì )，都要在圈子里掀起一陣波瀾，這次更是不例外，蘋(píng)果又要開(kāi)發(fā)布會(huì )了??！錢(qián)包又開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)了！這次，蘋(píng)果官方首次把自己的發(fā)布會(huì )稱(chēng)為一場(chǎng)“春晚”?？刹皇?，這不就是科技圈的一次“春晚”盛宴。

五菱X潘通色品牌營(yíng)銷(xiāo)：打造時(shí)尚微型車(chē)

說(shuō)到國民汽車(chē)品牌五菱宏光，相信大家都不陌生。近日，五菱跨界色彩機構潘通色，推出而五菱“春夏馬卡龍色”。潘通色作為設計界具有一定權威的色彩機構,潘通每年這個(gè)時(shí)候都會(huì )出一波春夏色，五菱正是接著(zhù)這波潮流，順勢推出了主打“春夏馬卡龍色”系列產(chǎn)品，是一次非常巧妙的品牌營(yíng)銷(xiāo)合作。

當《鄉村愛(ài)情》遇上泡泡瑪特，IP時(shí)代下的品牌營(yíng)銷(xiāo)新策略

作為看趙本山老師的小品成長(cháng)起來(lái)的一代人，相信大家對于《鄉村愛(ài)情》都不會(huì )陌生。作為國民神劇，《鄉村愛(ài)情》自2006年開(kāi)播，到今年已經(jīng)15年了，就在今年歲末年初之時(shí)，我們又迎來(lái)了新的一季《鄉村愛(ài)情13》?！多l村愛(ài)情》的大火，離不開(kāi)劇情中刻畫(huà)的貼近生活的各個(gè)角色，近日，優(yōu)酷聯(lián)合《鄉村愛(ài)情13》微博官宣推出“鄉村愛(ài)情系列”潮玩盲盒，第一波集結劇中五大人氣角色：謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰。

“粉絲效應”品牌營(yíng)銷(xiāo)，玩轉只需要這4步！

“粉絲,是英語(yǔ)“fans”的諧音，“fans”，原來(lái)被稱(chēng)為追星族，但是這個(gè)詞匯早已被時(shí)尚拋棄?，F在隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的興起，“粉絲”這個(gè)詞的適用對象僅限于“明星和他的追隨者”之間，通常也只有娛樂(lè )圈的明星才會(huì )有自己的粉絲團體，但是醉著(zhù)網(wǎng)絡(luò )沖浪的人越來(lái)越多，品牌圈的粉絲也逐漸擁有了姓名，最常見(jiàn)的有：蘋(píng)果的“果粉”，小米的“米粉”，OPPO的O粉.....“粉絲”這個(gè)詞也有了新的釋義延伸?！胺劢z經(jīng)濟”也被寬泛的應用于文化娛樂(lè )、銷(xiāo)售等多領(lǐng)域，“粉絲經(jīng)濟”所打造的新型商業(yè)邏輯已經(jīng)超過(guò)了單純意義上的品牌與消費者的范疇。

《旺仔合成大作戰》品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，真的不能更旺啦！

?年初突然掛起一陣合成類(lèi)游戲的大風(fēng)，“合成大西瓜”游戲連續沖擊熱搜數天，“合成大西瓜”一時(shí)成為誰(shuí)沒(méi)玩就落伍了的游戲，連主播都紛紛開(kāi)始直播“合成大西瓜”游戲。趁著(zhù)這波合成類(lèi)游戲大熱背景下，旺旺乘勢皮了一把，推出《旺仔合成大作戰》品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃。

看樂(lè )視自黑式品牌營(yíng)銷(xiāo)，不料火成了黑馬

牛年來(lái)臨之際，由支付寶帶領(lǐng)，各家APP紛紛開(kāi)啟各種“集?！被顒?dòng)，掀起一股全民“瓜分XX億”的活動(dòng)：抖音分20億，快手分21億，百度分22億、拼多多分28億.....正當各家公司忙著(zhù)在A(yíng)PP圖標上添上瓜分幾億來(lái)吸引用戶(hù)時(shí)，樂(lè )視卻干了一件與眾不同的事兒。

淘寶：新春品牌營(yíng)銷(xiāo)新策劃，就地過(guò)潮年！

春節將近，隨著(zhù)疫情的加劇，為了減少春節期間的人員大規模流動(dòng)全國多個(gè)省區市倡議“就地過(guò)年”，就地過(guò)年可能成為這個(gè)春節假期許多人將要面對的現實(shí)，不能與親人團聚過(guò)年，思念不盡相同，但既然選擇了“留下”，不如就地過(guò)個(gè)潮年！

王老吉品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃新動(dòng)作——新春“姓氏罐”

涼茶，流行于我國南方的傳統技藝，以中草藥為原料，具有清熱解毒的功效。在眾多飲料品類(lèi)中，涼茶在人們心中也有不可或缺的地位。 "怕上火，喝王老吉"，王老吉作為涼茶界的代表，最近又推出新的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃新動(dòng)作！新春將至，王老吉特別推出#王老吉姓氏罐#為大家帶來(lái)祝福，人人有吉，家家大吉。

看奧利奧如何做春節品牌營(yíng)銷(xiāo)

要說(shuō)到餅干大家首先想到誰(shuí)呢！“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的奧利奧是不是呼之欲出！“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”，簡(jiǎn)直是童年的一大樂(lè )趣，奧利奧不但開(kāi)創(chuàng )了餅干的創(chuàng )新吃法，更是憑借“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”打造了奧利奧的品牌!

春節將至，奶茶店如何借勢進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)？

歲末年初是奶茶店營(yíng)銷(xiāo)的好時(shí)節，很多品牌在春節營(yíng)銷(xiāo)上做足了準備，那么奶茶店該如何站在用戶(hù)的角度在傳統新年營(yíng)銷(xiāo)上做出新意呢?

品牌營(yíng)銷(xiāo)狠人——椰樹(shù)椰汁，換包裝設計啦！

作為椰汁類(lèi)飲料的著(zhù)名品牌，椰樹(shù)牌椰汁明明可以以自己品牌的正宗口感取勝，卻偏偏劍走偏鋒。椰樹(shù)牌椰汁的土味營(yíng)銷(xiāo)常常閃瞎廣大用戶(hù)的雙眼，椰樹(shù)牌椰汁的土味包裝在飲料界可謂是獨樹(shù)一幟，以丑出道的椰樹(shù)椰汁，一直在丑的道路上一發(fā)不可收拾，風(fēng)格延續了30多年從未變過(guò)，可謂是丑出了自己的風(fēng)格，自己的特色！最近，這個(gè)品牌終于來(lái)了一次“大改造”，換掉了長(cháng)久不變的LOGO。

凡爾賽大師，個(gè)個(gè)都是品牌策劃鬼才！

一夜之間，“凡爾賽文學(xué)”火了，沖上了熱搜引發(fā)全國網(wǎng)友的熱烈討論。其實(shí)這種反向描述，先抑后揚、明貶暗褒的自夸方式，在“廣告人”的世界里很早就出現啦！今天小編就帶領(lǐng)大家來(lái)欣賞一下廣告文案界的大佬是如何應用“凡爾賽文學(xué)”的。

酒類(lèi)包裝設計分享

每一個(gè)酒水飲料的生產(chǎn)廠(chǎng)家都希望自己的產(chǎn)品能夠大火大賣(mài)，占領(lǐng)市場(chǎng)，但是目前酒水飲料的競爭非常激烈，不同類(lèi)型的酒水，客群定位不同，價(jià)格定位不同，銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)預算不同。進(jìn)而包裝設計大不同。一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，它一定有自己的文化特色，地域特色和內涵特征，我們怎么樣把這些消息傳達給消費者，怎么樣把這些文化塑造起來(lái)，也是看我們的包裝設計。無(wú)論設計風(fēng)格是現代風(fēng)還是懷舊復古風(fēng)，亦或是細致線(xiàn)條繪畫(huà)風(fēng)，都與其品牌文化形象塑造息息相關(guān)。

OPPO聯(lián)合“抖in超品日”，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng )新的“合伙模式”

平臺的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，需要一位“品牌合伙人”。這個(gè)“合伙人”需要有敏銳的洞察、契合的目標。平臺幫助品牌實(shí)現新的營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)，品牌幫助平臺驗證新的營(yíng)銷(xiāo)路徑。這樣的“合伙模式”實(shí)際上是一種營(yíng)銷(xiāo)的深度合作，也是在實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的目的下，另辟蹊徑，開(kāi)拓增長(cháng)新賽道。

麥當勞品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃新招數，又在搞事情！

一向會(huì )玩的麥當勞又搞事情了！麥當勞作為快餐食品品牌為全世界人民所熟知，沒(méi)想到，最近麥當勞居然玩起了跨界，麥當勞（瑞典）居然開(kāi)了一家理發(fā)店——Golden M，為廣大顧客免費提供發(fā)型。

品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)那么難！看看百事可樂(lè )怎么做

21世紀進(jìn)入第2個(gè)十年，Z世代新人登場(chǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，這群1995至2010年間出生的消費者，是最年輕的一代“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人”。相較于他們的前輩，Z世代展現出了全新的生活形態(tài)和精神風(fēng)貌，其消費能力和消費意愿均高于其他群體。

中信銀行“中信紅權益平臺”整合品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)

目前，傳統金融正在面臨著(zhù)金融產(chǎn)品和服務(wù)從中臺、后臺，前臺化的命題。隨著(zhù)年輕人“去網(wǎng)點(diǎn)化”趨勢愈加明顯，傳統銀行越來(lái)越缺乏和客戶(hù)連接的場(chǎng)景，必須強化自己總行平臺的客戶(hù)經(jīng)營(yíng)能力，包括客戶(hù)獲取、精細化運營(yíng)及管理資產(chǎn)提升計劃，于是，中信銀行的中信紅權益平臺就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。

建行“智惠行”創(chuàng )意快閃，玩轉IP互動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)

注意力越來(lái)越稀缺的時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從單項輸出向雙向互動(dòng)發(fā)生轉變，不再是簡(jiǎn)單的標簽化而是內容IP化，成熟的IP形象能夠很好的提升人們對品牌的接受度與認知度，拉近品牌與受眾的距離。

可優(yōu)比×聚劃算歡聚日，通明星球助力品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣

隨著(zhù)消費升級、育兒成本上升和“全面二孩”政策的開(kāi)放，母嬰市場(chǎng)規模也逐漸呈現出穩定擴張的局面。

制造業(yè)微博品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么玩，看#我們的三十年#

在常人看來(lái)，工程機械作為“冷門(mén)”行業(yè)，并不同于快消或互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)那樣受大眾的親睞和熱捧。但即便是這樣，我們還是讓它“熱”了一把。

老鄉雞品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃鬼才，為什么去拍片？

2020，“老鄉雞”總在重拳出擊。無(wú)數企業(yè)因疫情到來(lái)而自身難保，老鄉雞董事長(cháng)束從軒卻率性而為，鏡頭前手撕?jiǎn)T工不拿工資的聯(lián)名信，直呼“你們糊涂”。一個(gè)月后，全國逐漸有序復工復產(chǎn)，老鄉雞也卯足了勁，用200塊的手筆在鄉下開(kāi)了一場(chǎng)嚴肅認真的戰略發(fā)布會(huì )，蓄勢待發(fā)。

五芳齋如何在微博做品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)？！

端午節期間，五芳齋在微博上發(fā)發(fā)起了#幫朋友們打廣告活動(dòng)，活動(dòng)規則很簡(jiǎn)單，只要轉發(fā)五芳齋指定微博給粉絲送出獎品就可以獲得一份由五芳齋獨家定制的廣告，于是就有了下面這組簡(jiǎn)單又有趣的簡(jiǎn)筆畫(huà)平面海報：

"一起來(lái)呲飯"品牌設計

銀基商貿城正對面，四棟大樓通過(guò)環(huán)形連廊有機相連，“一花四葉”的造型格外地引人注目，它就是全新落成的一站式創(chuàng )新型服裝商綜合體—大觀(guān)國貿。其中占地面積最大、最重點(diǎn)的便是此次的設計項目——來(lái)呲飯美食廣場(chǎng)。

榮獲德國iF設計大獎

德國IF獎是世界三大設計類(lèi)獎項之一，創(chuàng )立于1953年，已經(jīng)擁有60多年的歷史，是國際上最著(zhù)名的獎項之一，亦被媒體稱(chēng)之為“設計界的奧斯卡”。該獎是由德國歷史最悠久的工業(yè)設計機構--漢諾威工業(yè)設計論壇(iF Industrie Forum Design)每年定期舉辦的， iF設計獎評選以“獨立、嚴謹、可靠”的評獎理念聞名于世，旨在提升大眾對于設計的認知，亦被稱(chēng)之為“設計界的奧斯卡”。

天貓雙十一品牌營(yíng)銷(xiāo)：美好生活與你共同向往

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臺東嘉年華活動(dòng)形象設計升級

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“嫦娥”變“長(cháng)鵝”，騰訊企鵝創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)

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那些年我們嚼過(guò)的益達升級LOGO設計和包裝設計

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閑魚(yú)品牌營(yíng)銷(xiāo)：推出一款「摸魚(yú)真香」的盲盒

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中國郵政跨界賣(mài)奶茶？

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企業(yè)品牌為何出現老化？

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美團外賣(mài)品牌營(yíng)銷(xiāo)，外賣(mài)不嗲不上海！

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蘋(píng)果新發(fā)布會(huì )LOGO設計

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《旺仔合成大作戰》品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，真的不能更旺啦！

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看樂(lè )視自黑式品牌營(yíng)銷(xiāo)，不料火成了黑馬

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淘寶：新春品牌營(yíng)銷(xiāo)新策劃，就地過(guò)潮年！

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王老吉品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃新動(dòng)作——新春“姓氏罐”

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看奧利奧如何做春節品牌營(yíng)銷(xiāo)

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春節將至，奶茶店如何借勢進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)？

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品牌營(yíng)銷(xiāo)狠人——椰樹(shù)椰汁，換包裝設計啦！

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凡爾賽大師，個(gè)個(gè)都是品牌策劃鬼才！

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酒類(lèi)包裝設計分享

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OPPO聯(lián)合“抖in超品日”，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng )新的“合伙模式”

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老鄉雞品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃鬼才，為什么去拍片？

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五芳齋如何在微博做品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)？！

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"一起來(lái)呲飯"品牌設計

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榮獲德國iF設計大獎

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案例

關(guān)于

動(dòng)態(tài)

聯(lián)系

品牌決定價(jià)值

Brand determines value

“嫦娥”變“長(cháng)鵝”，騰訊企鵝創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)

中國郵政跨界賣(mài)奶茶？

企業(yè)品牌為何出現老化？

美團外賣(mài)品牌營(yíng)銷(xiāo)，外賣(mài)不嗲不上海！

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“粉絲效應”品牌營(yíng)銷(xiāo)，玩轉只需要這4步！

《旺仔合成大作戰》品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，真的不能更旺啦！

看樂(lè )視自黑式品牌營(yíng)銷(xiāo)，不料火成了黑馬

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春節將至，奶茶店如何借勢進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)？

品牌營(yíng)銷(xiāo)狠人——椰樹(shù)椰汁，換包裝設計啦！

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品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)那么難！看看百事可樂(lè )怎么做

建行“智惠行”創(chuàng )意快閃，玩轉IP互動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)

可優(yōu)比×聚劃算歡聚日，通明星球助力品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣

制造業(yè)微博品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么玩，看#我們的三十年#

老鄉雞品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃鬼才，為什么去拍片？

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