實(shí)施“中國制造2025”、“振興實(shí)體經(jīng)濟”的大背景下、長(cháng)沙正在借力“互聯(lián)網(wǎng)+”，以智能制造推動(dòng)裝備制造業(yè)的發(fā)展，加速打造“國家智能制造中心”。三一抓住戰略機遇，對標全球領(lǐng)先實(shí)踐，以“工業(yè)大數據”為核心,“智能制造”為方向，全力建設占地面積近千畝的“IMC三一云谷——智造中心城”，欲打造成為“國家智能制造試點(diǎn)示范基地”，力爭把長(cháng)沙建設成為國家智能制造中心城市，實(shí)現制造業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域智能化水平顯著(zhù)提升。

“IMC—智造中心城”雖搶占智能制造產(chǎn)業(yè)園的市場(chǎng)先機，但受眾對此缺乏相應的認知。如此龐大的價(jià)值體系對于推廣而言最大的困難在于，如何第一時(shí)間讓受眾形成清晰的記憶并精準了解項目特點(diǎn)？

目標：

簡(jiǎn)單、精準、明了地向不同受眾群體，傳達IMC品牌“智造中心城”形象。

策劃與創(chuàng )意：

基于三一集團推動(dòng)“中國制造2025”對接“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心發(fā)展戰略，我們在對品牌的發(fā)展進(jìn)行整合、分析后，決定通過(guò)最簡(jiǎn)潔的視覺(jué)元素，強勢引導受眾對項目產(chǎn)生認知。

IMC三一云谷的品牌LOGO，是以最直觀(guān)的“111”為核心進(jìn)行設計的，在創(chuàng )意時(shí)，我們借助“語(yǔ)言外之語(yǔ)言”的力量，從品牌DNA思考，避免冗雜。為了讓受眾記住項目主體和品牌文化，我們延續了三一集團的視覺(jué)品牌印記——“紅色”，利用延展性與話(huà)題性的方式向不同受眾群體進(jìn)行介紹：

IMC = intelligent manufacturing / center / city

以最直白的方式突破溝通的屏障，將英文簡(jiǎn)稱(chēng)與品牌定位保持良好的一致性，解決了部分受眾對項目名稱(chēng)“IMC到底是什么”的疑惑，使得IMC的視覺(jué)形象與受眾的溝通更輕松和富有特點(diǎn)，呈現豐富和個(gè)性美感，達到了品牌文化灌輸的平衡。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+、品牌形象設計、LOGO設計